媒介融合视域下我国短视频新闻创新策略研究 ——以新京报“我们视频”为例

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随着数字技术的飞速发展,传统媒体与新媒体的融合发展成为必然趋势,信息传播生态正在发生巨大的嬗变。技术革新不断颠覆着传统的信息接收方式,重塑着新闻生产格局,新闻报道方式从单一的图文呈现向动态的视频呈现转变,新闻媒体愈发注重用户体验。媒介融合视域下,受众快餐化、移动化、碎片化的媒介使用习惯,驱动他们开始观看短视频新闻。短小精悍的短视频能够实现生活场景的全覆盖,直接抵达用户终端,满足其信息知晓、舒缓压力以及分享社交的多元需求,在短时间内吸附用户注意力。如今,短视频与广告、电商、社交平台的合作也呈现出迅猛的态势,形成了“短视频+”的产业新格局,成为媒体融合的重要渠道。面对大浪淘沙的市场竞争,未来短视频新闻又该如何实现新的突破?这是一个亟需解决的课题。作为我国第一代移动新闻视频生产团队,新京报“我们视频”自2016年上线以来,一直稳居我国短视频新闻第一梯队。没有前人经验可以复制,“我们视频”以“高速度、优质量、重人文”的新闻作品,实现了质量和口碑的双赢,彰显了敢为人先的破局精神和突出的创新能力,成为传媒业界报社转型的良好范本。忠实记录时代影像,真实展现江湖欣欢,“我们视频”秉持创新理念,成为视频和图文齐头并进的融合内容生产平台,是传统媒体向视频化转型的一面旗帜。本文选择“我们视频”作为研究案例,结合文献分析法、内容分析法与访谈法,对我国短视频新闻的创新策略展开详细研究,极具代表性。首先,通过梳理媒介融合与我国短视频新闻的发展,明确短视频新闻的传播特征,厘清媒介融合与短视频新闻之间的关系。其次,以“我们视频”为研究对象,从生产主体、空间场景、叙事手法、传播范式四个维度阐析“我们视频”的嬗变。研究发现,“我们视频”在团队模式、内容生产、传播分发三个方面的创新路径,对未来我国短视频新闻实现自我革新,颇有借鉴意义。在此基础上,本文立足我国短视频市场发展现状,对我国短视频新闻的发展困境提出自己的思考与见解,并从内容呈现、传播分发、人才监管三个维度提出创新策略,力图为我国短视频新闻行业的发展提供积极建议与对策。
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