近年来,一种新的直播方式在各大网络平台出现,这种直播并没有真人主播出镜,而是代之以一个虚拟的角色形象,主播通过技术措施,使虚拟形象能够实时反应扮演者的面部表情和动作,这就是虚拟主播。虚拟主播最早于2016年出现在日本,随后以极快的速度风靡全球,亦在我国的网络直播平台上占据了重要地位。而虚拟角色的商品化权在学界讨论已有二十余年的时间,但尚未上升到立法层面,司法实践中也有诸多与商品化权相关的争议纠纷。与以往传统的虚拟角色商品化权利有所不同,虚拟主播作为新型的虚拟角色,有其独有的特点。本文将围绕虚拟主播的特点,试图构建一种基于虚拟角色商品化权,而外延又稍大于商品化权的虚拟主播角色形象权。本文主要分为四个部分,第一章首先将介绍虚拟主播这一新兴的虚拟角色之由来与发展。同时介绍对虚拟主播形象权利进行保护的必要性。正因虚拟主播数量众多,且具有一定的特殊性,现行法律无法完美地解决对虚拟主播形象权的保护问题,才需要建立一个崭新的形象权权利体系。第二章将讨论传统形象权理论对虚拟主播角色形象的适用性问题,通过从不同方面的比较,得出传统形象权理论无法适用于虚拟主播这一特殊主体的结论,因此需要构建一个体现虚拟主播特征的角色形象权利体系。第三章主要介绍德国、美国、日本的角色形象权保护模式与路径。在这些国家,形象权或称之为商品化权,侧重于保护角色的商品化利用的权益,权利主体既可以是真实人物,也可以是虚拟角色。同时介绍三国中的经典案例,为构建我国的角色形象权体系提供借鉴。第四章则主要提出虚拟主播角色形象权体系构建的设想。从角色形象权的主体、内容、产生与消灭、对权利的限制等方面构建一个具体的角色形象权体系。具体包括虚拟主播的名称权、保护形象不受歪曲的权利、对形象的利用权、对形象元素的利用权、复制与改编权、处分权等权利。本文的创新之处在于将传统的角色商品化权与虚拟主播这一新兴事物有机结合,构建了一个能够反应虚拟主播独有特点的角色形象权体系。同时,在创设新的虚拟主播角色形象权体系的过程中,并不对我国现有的利用著作权法、商标法、反不正当竞争法对角色形象著作权保护的体系进行大的改动,以期达到对现行法律体系最小的影响。