随着互联网科技的发展和WEB2.0时代的到来,互联网的应用已经渗透到人们生活的每一个角落。互联网上的信息传输方式从单向变为双向,论坛社区的应用日益广泛,越来越多的人通过互联网获得其他人对于某一事物的看法,辅助自己的选择,由此产生了基于互联网的人际推荐传播,即互联网人际推荐传播。　　 本文以大众点评网和北大传媒人群(一个基于MSN聊天群的组织)的使用者为研究对象。通过对二者的信息推荐动机、受推荐影响程度、对推荐信息的反馈进行问卷调查,并结合对典型使用者的深度访谈,对网络陌生人社区和熟人社区的网络人际推荐传播现象进行分析。深入研究网络人际推荐传播的动机,提出利用网络人际推荐传播发展网络口碑营销。在此基础上,对目前互联网人际推荐传播中存在的一些问题提出合理化建议,以促进网络人际推荐传播更加良性发展,为人们的生活带来方便,使企业的营销更加有效。