【摘 要】
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中国已进入消费社会，网络购物逐渐成为了人们生活的重要消费方式，在网络文化与消费主义共同影响下，出现了电商造节这一现象，电商造节是出现在互联网环境中的特有现象，本文从消费主
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中国已进入消费社会，网络购物逐渐成为了人们生活的重要消费方式，在网络文化与消费主义共同影响下，出现了电商造节这一现象，电商造节是出现在互联网环境中的特有现象，本文从消费主义和仪式消费的视角探析电商造节现象，其中重点分析2013年天猫“1111”购物狂欢节这一典型个案。首先，从仪式研究和消费文化的理论出发考察传统仪式向网络狂欢的演变路径，以及媒介在消费的仪式化中所起的作用。其次，对网络购物发展、电商造节现象和天猫“1111”购物狂欢节进行梳理和分析，探究在电子商务的大潮中，商业力量和网络技术如何对光棍节这一新兴节日进行收编和利用。最后，对电商造节现象进行消费主义批判，厘清网购购物狂欢的消费主义倾向和虚假本质。
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