包装作为商品流通过程中一个最为常见且必不可少的重要保护环节与手段,具有传递讯息、保护商品、方便储运、便于销售携带的功能。它作为体现产品文化内涵与实用价值的特殊载体,成为了引导消费的重要媒介和桥梁,在产品推销与品牌传播的过程中发挥着举足轻重的作用。包装设计对于产品和品牌的定位有着直接的影响,会直接关系到消费引导的成败。从产品的整体价值来讲,包装也是产品的一部分,因此,良好的包装设计对于产品能否成功走向市场至关重要。在当代快速发展变化的商业流通模式中,商品的包装设计作为一种特殊的传播手段和策略,在任何一个营销细节上都会对消费行为产生引导和影响。而我国目前普遍存在的过度包装、错位包装以及在商品包装发展过程中出现的各种误读和缺失,都在一定程度上影响和干扰了包装设计的功能发挥与正确的方向轨迹。“御林尚品”绿色食材作为陕西御林实业有限公司旗下品牌,以其地域环境和绿色资源优势为依托,借鉴了当前国际流行的绿色环保理念与经济特色品牌运作模式,采用传统自然生产方式,生产销售的高端食材,安全、健康、附加值高,深受客户的欢迎和好评。这种具有普世价值和典型性的商业形态、运作模式以及环保理念,对于创新区域经济合理发展,解决食品安全问题提供了有效的途径,如何使它的产品能更好的展现于市场,如何能被消费者所认知,产品包装的设计在其中所起的作用具有一定的研究价值。“御林尚品”绿色食材是在庄园经济模式下,生产加工的高端绿色农副食材,具有品种多而繁杂、生产批量小、规格形状不一的特点。为满足各类不同的消费需求,它采用直通车定向直供配送和一站式采购销售的方式,体现了未来商业的个性化发展趋势。但其产品包装设计上目前存在着诸多的困难、缺失与不到位,成为了制约“御林尚品”产品销售与企业发展的最大障碍。而如何提高消费者对产品的认知与辩识,同时最大限度降低包装制作成本,以满足产品包装的特殊需求,不仅对“御林尚品”当下的营销策略来说面临艰难选择,更是对企业生存和未来发展的挑战。为此,笔者接受陕西御林实业有限公司的委托,以专项科研课题的方式,对“御林尚品”产品包装设计应用等问题,展开了系统的分析研究与实践改革,以期通过创新研究与设计解决产品包装的瓶颈等诸多难题,来实现准确传达产品信息,提升品牌形象,增加产品附加值和经济效益的目的。课题在充分借鉴国内外先进理论与理念的基础上,通过对产品包装的重新定位与分析论证,确定了以“御林尚品”绿色环保概念包装的多用途开发和可循环再利用问题为课题研究重点。运用统筹学和艺术设计学的基本原理以及其它相关学科的理论知识,通过市场部分品牌包装现状与“御林尚品”产品的比对分析研究,发现问题,寻找差距,打破瓶颈,制定出科学有效的解决方案。尤其针对“御林尚品”包装的实际情况和特点，提出“通用、多功能、可循环”的设计理念,以及相关设计方案,并通过设计实践,对有效拓展产品多功能包装,准确传达企业文化和核心价值理念,强化营销策略、完善消费诉求,取得了显著成效。作为课题研究的创新点,这一理念在满足产品包装特殊要求的同时,也更加彰显了与“御林尚品”绿色食材“天然、品质、健康”的品牌形象,在强化包装与企业“绿色、健康”核心价值理念高度契合的同时,也提升了品牌形象和产品附加值,成为了突破“御林尚品”包装设计瓶颈,拓展包装功能,增强企业竞争力的有效手段和途径。本课题研究的意义主要表现在,一是从理论方面：依据对国内外包装设计的发展沿革和现状的借鉴参考,通过归纳总结、分析研究影响中国包装设计的潮流趋势和构成元素,对进一步总结掌握包装设计理论和方法,提供有效的创新研究思路,对“御林尚品”产品包装应用研究和设计实践具有重要的指导意义。二是在市场方面：通过对市场部分产品包装现状的比对调研,寻找制约“御林尚品”产品包装设计的瓶颈,发现影响企业和品牌绿色环保理念传播的主要因素,研究解决相关实际问题的办法与路径,为创新设计理念研究和设计方案的确定提供了可靠依据,并且积累了大量有价值的数据和信息。三是在实践应用方面：通过对“御林尚品”包装现状实施的“通用、多功能、可循环”等一系列创新实践,为有效拓展包装功能,解决产品包装的难题,提升品牌形象,提高产品附加值和经济效益提供了有力的技术支撑。四是通过对“御林尚品”产品包装应用研究实践典型性的剖析总结,为我国传统产品包装设计理念的创新与实践,提供了比较有价值的范例和参考借鉴,并且实现了课题研究的预期目标。