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短视频社交媒体背景下城市品牌传播策略研究

来源 :西北大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：greenlandfun

【摘 要】

：

伴随城市化运动的深入,城市在发展之余也进行着激烈竞争。其中,城市品牌作为区分地方个性、保持竞争优势的重要标志,受到了城市管理者的高度重视。然而,城市品牌的建设与传播并非一帆风顺。不仅定位模糊催生了诸多同质化城市,而且相关管理人员难以深入结合现阶段的媒介特征及时更新传播方式,导致传播效果受限。如今,短视频社交媒体发展迅猛,以抖音短视频为代表的媒体凭借碎片化、影像化、平民化优势更是开启了城市传播的新风

【作 者】

：

张瑶 

【出 处】

：

西北大学

【发表日期】

：

2020年01期

【关键词】

：

短视频 社交媒体 城市品牌 传播策略 

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