戏剧是一个民族文化的瑰宝,对民族文化发展的意义非凡。以现代电视的传播手段,贴近大众生活,以传承中国戏曲文化,对于弘扬民族艺术,保护费物质文化遗产,具有极为重要的现实意义。而从电视台自身栏目的发展而言,也能折射出制作者的文化素养与经营理念,甚至反映出整个电视台的地位和档次,是栏目整体策划中不可或缺的环节。本研究试图通过对河南电视台的电视戏曲栏目《梨园春》作为切入点及主要研究对象,延展省外多家电视台的戏曲栏目,以电视品牌资产和品牌建构理论的角度,分析《梨园春》栏目发展过程背后的品牌构建及其启示意义。首先的绪论部分,梳理了中国电视戏曲栏目的发展现状,在经过对多家省市电视台相关栏目的深入观察,认为“电视戏曲栏目整体情况不容乐观”,造成这一状况的原因,主要在于“过分的本土化带来的水土不服”和“人才缺失带来的策划缺位”;由此,将《梨园春》栏目作为分析对象,提出本研究的现实意义所在,即“探索其成功的原因,以期对国内同类栏目的发展提供借鉴,为利用电视这种现代传播手段振兴传统戏曲提供理论范本。”第二章介绍电视品牌建构理论,将其作为理论依据,对《梨园春》栏目进行庖丁解牛式的分析,提出《梨园春》的品牌学意义,这是本研究的创新所在。第三章是应用电视品牌建构理论对《梨园春》发展历程的具体分析,依托以上理论,在建构《梨园春》栏目品牌的锻造过程,提出“立足优质栏目是其品牌形象塑造的基础”,“不断创新是其品牌生命的源泉”,“延展品牌链条是其巩固品牌资产的重要抓手”。最后一章是是对《梨园春》的成功及其品牌建构历程的思考,深入分析“梨园春热”的文化与传播学意义,并针对《梨园春》栏目品牌打造背后的问题,提出“创新意识和品牌维护意识仍需加强,才能长久保持栏目竞争优势。”并进一步对当下的中国电视戏曲栏目建言献策:认为“电视与戏曲的结合是振兴传统戏曲的可行之策,但电视戏曲栏目要想承担起振兴传统戏曲的重任,必须具备强烈的品牌意识,注重品牌的打造和维护,充分发挥品牌资产的效用。”