通过2008年北京申奥片《新北京新奥运》,我国首次且成功的以视觉的形式将中国新形象传播给世界,成为我国通过体育影像跨文化传播塑造国家形象的转折点,为中国打造了一张新“名片”。鉴于北京申奥片对国家形象塑造的重大意义,对后来广州亚运会、深圳大学生运动会、天津东亚运动会及南京青年奥运会申办宣传片的内容框架构建起了重要影响。但由于各国文化差异的不同,如何让世界各族人民共同接受,并在感受体育精神的同时对国家有新的认识和好感,对宣传片的内容与策略提出了更高的要求。因此,本文以2008年北京奥运会后在我国举办的广州亚运会、深圳大运会、天津东运会和南京青奥会四场体育赛事宣传片为个案,对内容进行量化分析,探讨我国大型体育赛事宣传片中体育元素画面是如何来塑造国家形象。以框架理论为基础,探索在塑造国家形象过程中框架的特点,观察目前我国大型体育赛事宣传片中体育元素画面与国家形象的结合是否存在范式结构,并对相关问题进行反思。本文第一章,主要说明研究意义、研究现状、理论基础、研究的问题和方法及本论文的基本框架。第二章,界定本文中提出的相关概念。第三章,采用内容分析法对样本进行类目建构、编码统计,通过“说什么”和“怎么说”两大类目对样本的数量、时长、内容进行全方位的分析研究。第四章,对我国大型体育赛事宣传片中体育元素画面是如何来塑造国家形象的,及呈现出来的特点、范式化的表现等问题进行总结。最后针对目前存在的问题提出参考性的建议。