当下,随着信息技术的革新,各品牌为争夺更大的话语权,将微信公众平台作为品牌营销的战场之一。微信凭借庞大的用户群体产生了巨大的信息日活量,基于微信发展壮大的微信公众平台能很好地满足品牌对内容营销的要求,以提升知名度、传播品牌文化。值得注意的是,各品牌就如何利用微信公众平台最大程度发挥内容营销的作用以提升品牌市场占有率和影响力的问题目前还在探索之中。微信公众号推文涉及诸多指标,其中包括标题、文本、图片、视频、阅读数、“在看数”、评论等要素。不同指标间关系对推文内容营销效果有影响。本文选取“NIKE”官方微信公众号为个案,对品牌微信公众号内容营销效果进行研究,经内容分析发现:第一,品牌微信公众号的推文发布数量以及频率随着时间推移呈明显上升趋势;第二,品牌微信公众号的推文标题大多直接体现出推文主题,但随着时间的推移,标题设置悬念、运用文学手法修饰的情况增多;第三,推文中用色彩、色调表现内容有益处,不同主题推文运用相适的色彩表现能获得较高的阅读数;第四,品牌微信公众号推文内容深度有待提高;第五,品牌微信公众号的互动机制尚不健全。基于以上发现,本研究对品牌微信公众号的内容营销策略提出如下建议:在发布方式层面,品牌微信公众平台应适当加强推文推送的频率;在内容方面,品牌微信公众号应该提升深度内容的比例,在抓好头条推文质量的基础上兼顾非头条推文的质量,同时要善于运用色彩与色调表现内容;在互动方面,品牌微信公众号应重视与读者互动,当好“聆听者”的角色,对于用户的反馈或回应给予及时的回复,在建设与维护自身品牌微信公众平台过程中不断健全互动机制。