植入式广告的异军突起有着其深刻的背景,这既包括政府部门对传统商业广告严格管制的因素,又包括国内媒介环境的日趋复杂,还包括受众在传统商业广告狂轰滥炸下显现出越来越明显的离心倾向和逆反心理。植入式广告以其隐性的优势减少了消费者对广告的抵触情绪,起到了商品宣传和满足观众节目欣赏的双重作用,日益受到广告商和节目制作方的青睐,频繁出现于电影、电视剧、综艺节目等大众传播媒介.中。然而,现行广告法律规制体系尚未明确对植入式广告的法律地位给予准确地评价。因此,本文从法律规制的角度出发,针对该问题进行深入剖析,提出完善我国植入式广告法律规制的建议和对策。除绪论和结语外,本文共分为四个部分:第一部分植入式广告概述。该部分重点探讨了当前国内外学者对植入式广告概念的界定、特征分类、法律性质以及对其规制的必要性等基本问题。第二部分我国植入式广告法律规制的现状及存在的问题。该部分在列举相关法律法规现状的基础上,重点围绕新修订的《广告法》分析了当前规制中存在的问题,即植入式广告法律地位不明确、行政监管主体责任不明晰、信息披露制度缺失和内容审查与监管缺位等。第三部分域外植入式广告法律规制对我国的启示。该部分分别就英美两个域外国家和我国香港地区有关立法情况和监管先进经验进行了比较分析,归纳总结出对我国的启示意义。第四部分完善我国植入式广告法律规制的建议。该部分在吸收借鉴域外有益经验、总结反思本土监管中存在的问题的基础上,从完善立法明确将植入式广告纳入《广告法》调整范围、优化植入式广告行政监管主体责任划分、建立植入式广告信息披露机制和健全植入式广告内容审查与监管措施等方面提出了全面的完善措施和对策。