随着经济的发展，居民收入水平提高，居民在个人消费上所花的比重逐渐增加。近几年，随着经济增速放缓，经济下行趋势加剧，扩大内需，刺激居民消费成为当前经济发展的重点，个人消费贷款随之进入发展的高速阶段。然而在个人消费贷款审批、发放到收回阶段中由于各种因素会产生各类风险，这些风险对贷款的正常回收和银行的权益产生了极大的影响。识别出贷款各个环节风险点，分析各类风险的产生原因，制定措施进行风险的防范和控制，这对于保障银行的资产质量有非常重要的意义。　　基于此，本文以烟台农商银行莱山区支行个人消费贷款为研究对象，首先，通过对该行个人消费贷款现状、发展趋势进行分析，发现其个人住房消费贷款规模与不良贷款率呈双升的趋势；在此基础上，并鉴于不同贷款品种的差异性，提出以该行个人住房消费贷款为例进行风险识别研究，并构建个人消费贷款风险识别指标体系，为风险识别奠定基础；然后，运用模糊层次分析法，对风险指标针进行权重分析，从而确定关键风险指标，依据此分析关键风险指标的变化将对个人消费贷款产生的影响，并在此基础上确定借款人信用评价标准，对借款人信用风险进行评估；最后，根据关键风险指标的识别结果与分析，提出烟台农商银行莱山区支行个人消费贷款风险防范与控制的可行性措施，以期帮助解决该行不良贷款率上升、个人贷款风险加大的问题，同时能为其他相似银行个人消费贷款风险防控提供借鉴。