时代在进步,社会在发展,电信设备顺应科学技术发展的趋势不断为经济和信息全球化的推进提供源源不断的动力。反过来,经济全球化也在不断推动着电信设备的良好发展,使的其产品也逐步实现了全球化的局面。华为科技有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的通信网络技术及产品。通过为电信运营商提供移动网络、固网、增值业务、数据通信网、等网络解决方案为产品,已经逐步成为中国主要的供应商。成立之初的华为技术有限公司,确立了以国际化道路、参与国际市场竞争的定位。经过华为技术有限公司所有员工不懈的努力,华为产品实现了国际布局,将研发机构、市场分支机构、合资企业遍布在欧洲众多国家。2018年,华为技术有限公司的海外收入在公司总体业绩中占有68.9%的比例,移动用户量已经突破全球5亿4000万,成为世界瞩目的一流企业。然而,面对日益增长的海外市场需求,国际电信市场白热化的竞争状态,以及不断突出的经济全球化背景下的挑战和机遇。华为科技有限公司如何优化现有的欧洲品牌,并通过实施创新营销战略,形成公司的核心竞争力是企业国际化道路上的关键问题。本文主要研究华为技术有限公司在面临以上种种压力的情况下,对其当前的欧洲市场营销策略进行研究,并提出合理化建议。本文的行文思路如下:主要分为七部分进行论述,第一章绪论主要介绍研究背景、意义、国内外研究现状以及研究内容和方法;第二章对相关理论进行概述;之后为文章的主要部分,第三章对华为欧洲市场营销策略现状及问题进行概述,紧接着第四章对其所处的营销策略环境进行分析,第五章、第六章给出合理化营销策略建议,最后得出结论与展望。