由于近些年国内纺织品的不景气,为获取高额利润,很多纺织企业产品升级转换为高附加值和高利润的羊绒制品,羊绒企业规模的盲目扩大,导致原材料供应与需求之间的不平衡,同时由于市场竞争无序,行业问题堆积如山。我国羊绒服装品牌竞争日趋激烈,如何在竞争中取得优势,是整个羊绒服装企业面临的巨大战略性问题,强化羊绒服装品牌营销是必走之路。本文旨在通过分析意达丰公司羊绒服装品牌营销现状和存在的问题进行研究,利用文献研究法和调查研究法相结合的方法,从品牌营销策略的角度对意达丰羊绒服装品牌进行研究,提出适合意达丰羊绒服装品牌的营销策略,希望可以找到具有普适性的羊绒服装品牌的营销策略。本文对相关基本理论及概念进行了介绍,在此基础上,深入阐述了意达丰公司营销所面对的外部环境的特点,并对其进行了SWOT分析,最后提出适合意达丰羊绒服装品牌的营销策略。