【摘 要】
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随着旅游产业的迅速发展,旅游市场的竞争越来越激烈,在众多影响企业竞争力的因素中,营销无疑是占有重大的比率。一个公司想创造更大的利润,好的营销手段是必不可少的。因此,
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随着旅游产业的迅速发展,旅游市场的竞争越来越激烈,在众多影响企业竞争力的因素中,营销无疑是占有重大的比率。一个公司想创造更大的利润,好的营销手段是必不可少的。因此,对葫芦岛市觉华岛旅游公司进行营销策略研究具有重大的现实意义。本文选择葫芦岛市觉华岛旅游公司旗下的觉华岛旅游度假区作为具体研究对象,采用SWOT分析方法,分别对公司的优劣势、机遇和威胁进行分析,运用STP分析法进行市场细分和市场定位。同时结合4Ps营销理论有针对性的设计了营销组合策略。主要研究结果有:提出了景区旅游产品的开发与完善的合理化建议;制定了景区旅游定价策略;建立了直接营销渠道和间接营销渠道两种渠道策略;设计了广告、营业推广、公共关系和人员推销四种促销策略。为公司设计更为科学合理的营销策略,增强觉华岛旅游景区的品牌竞争力。
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