20世纪90年代,西方兴起的多模态话语分析打破了只研究语言本身的局限,使得人们越来越多地关注诸如声音、颜色、背景等其他意义的表现形式。本文主要研究2014年9月9日的苹果发布会视频,从中截取六分钟的完整语义片段,旨在探讨发布会多模态符号的选择对意义构建的作用。本文开篇对苹果发布会与多模态话语研究动态进行了回顾和述评,然后以系统功能语言学元功能理论和视觉语法理论建立理论框架,再结合Baldry与Thibault的研究框架,从宏观和微观两个层面,分三个步骤系统分析苹果发布会,分别是:(1)描述(发布会中多模态的选择);(2)剖析(其意义);和(3)解释(其应用)。本文探索了多模态与意义之间的关系,并解释了非语言模态是如何体现和构建概念意义、人际意义和谋篇意义。研究结果表明除了语言符号作为主要的表达意义模态,发布会的演示力量还在于动作、视觉焦点、角度等模态的运用。苹果发布会的演示者可任意使用肢体动作匹配言语,还可借图像因素产生令人愉悦的效果。当我们从受众的视角看,发布会视频制作者灵活采取了镜头位置、距离和颜色等感知方法来传递演示者的信息。例如,在镜头位置中,71%采取静止模式,便于更好地捕捉演讲者的动态;垂直角度中,81%采取水平位置,得以营造平等、和谐的氛围。选择特定意义的模态可含蓄地激发观众的兴趣与参与。最后,文章把发布会视为整体语篇,可通过多模态符号传递概念意义和人际意义,以及过渡画面和符号联结实现谋篇意义。本文的研究成果扩展了动态文本分析的范围。在语言学理论方面,再次印证了韩礼德(1978)“所有符号都能够传递意义”的观点。在实践层面,本文结论可应用于产品发布会的制作和宣传,利用多模态的合理组合能够显著提高发言者的展示水平,促进观众的理解。