随着瑞典宜家家居不断扩大在中国的市场份额，我国家居零售企业必须积极打造和培育具有市场竞争力的品牌。从宜家品牌的研究中汲取成功经验和创立深度品牌的途径，对我国家居零售企业打造品牌具有重要的借鉴作用。本论文运用了品牌经营的理论做了现状分析、比较分析、推广分析。通过比较研究的方法进行了纵向与横向两方面比较，纵向上假设日本与美国两个国家代表了整个宜家的品牌跨文化研究；所分出的进入期、发展期、适应期代表了整个宜家的发展进程。横向上选取的三个比较研究对象可以代表整个宜家的竞争对手状况；选定的7个比较因素概括了宜家与其竞争对手的不同方面。在理论和市调的基础上分析提炼了宜家品牌的品牌定位与品牌管理方面的优势和特点，指出中国企业品牌化势在必行，要求我们的企业有准确的市场定位，抓住品牌成功的要素，不同时期采取不同的策略。本文结合中国家居零售业最繁荣的城市之一——北京进行了市场调查工作，对宜家在世界和我国的品牌经营进行了全面的研究和探索，总结归纳出了他的经营特点，指出了我国家居企业必须适时适地的采取策略，从而创立真正具有竞争优势的品牌。