在《中国市场品牌报告》中，从轿车、电信、保险，一直到洗发水、香皂，25个主流市场都在研究品牌，却未见论述房地产品牌。房地产企业是否有品牌？是否就像人们所说:房地产产品具有明显的异质性、价格昂贵性，以及非标准化特征。而所谓品牌，是指消费者对同一产品长期重复购买形成的，房地产产品的购买行为因其产品价格昂贵性和长期使用性等特殊性局限往往是一次性行为，因此很难形成品牌。如果房地产企业有品牌，其品牌价值核心何在？又是如何构建的？进入WTO它的发展方向又是怎样的？带着对这些问题的探索，本报告将对我国房地产市场的发展，尤其是我国房地产企业品牌战略的实施和成果进行全面的探讨，并结合品牌建设的内涵和外延，通过具体的案例分析总结归纳出一条足于适应市场发展、变迁的房地产企业品牌建设之路。以望本报告能端正人们对房地产品牌的认识，对中国房地产企业品牌战略发展起到参考、借鉴作用。