舆论引导,是党和国家层面关注的议题,是多个学科领域共同关注的研究主题,也是社会实践方方面面都涉及的问题。政务新媒体在舆论引导上承担着重要职责,为党和国家安定团结、社会和谐发展做出了不可忽视的贡献。随着媒介技术的不断发展,创造出新的舆论引导传播载体,出现了“四平警事”、“平安北京”、“共青团中央”等一批批优秀的政务抖音号,成为沟通政府与公众的重要桥梁,在舆论引导中扮演了重要角色。政务抖音号在适应崭新的抖音媒介形态中不断调整自身的舆论引导方式及传播规律,然而在适应新媒体过程中有的政务号大获成功,有的却效果平平,原因是什么?成功的政务抖音号有什么样独特的传播规律?本论文运用内容分析法、参与式观察法等基本研究方法,以“舆论引导”为理论视角,分析在社交媒体的传播环境下,公安政务新媒体号——“平安北京”和“四平警事”抖音号移动短视频的舆论引导优势,以期对我国政务新媒体号移动短视频的舆论引导方法及其规律有一个新的认识和总结。本论文绪论部分主要由选题背景及意义、研究现状、研究方法、研究创新之处与不足五部分组成。第一章是论文研究的基础内容,对我国政务新媒体宏观发展及其分支公安政务新媒体的发展情况进行概述,介绍公安政务抖音的传播内容及特征。第二章和第三章是本论文的核心部分。主要通过内容分析分别对“四平警事”和“平安北京”抖音号移动短视频的舆论引导主体、舆论引导受施对象和舆论引导内容三个问题指标进行论述,分别总结其各自舆论引导的特殊规律。第四章结合“飞瓜数据”的数据来源,以个案分析法和观察法分析“四平警事”及“平安北京”的舆论引导效果。效果分析主要以“四平警事”和“平安北京”用户的浏览量、评论、转发、点赞及评论内容为研究样本,对两种不同抖音号的舆论引导效果进行详细的比较分析。第五章分析“四平警事”和“平安北京”在舆论引导上的不足、观察我国国内其他公安政务抖音号的舆论引导缺陷,并根据前文总结的“四平警事”和“平安北京”抖音号的舆论引导优势,提出相关建议。结语部分对论文进行有条理的、客观的认识和总结,归纳阐述出论文研究的结论,并指出论文的不足之处及对进一步研究和探讨的展望。