进入新世纪,我国经济发展迅速,文化行业的迅速发展,影视行业作为文化行业的重要组成部分,也呈现了高速发展的势头。全球化的发展趋势使得国外影视巨头进入中国影视市场,导致国内影视市场竞争大大加剧。而互联网技术的进一步发展也使得我国传统影视企业的盈利模式受到冲击。面对当前激烈竞争的市场环境,传统影视企业必须与时俱进,转变盈利模式来获得更多利润。本文是建立在价值链理论与多元化理论的基础之上,结合华谊兄弟的案例,采用文献分析法、财务指标分析法、EVA指标分析法,通过定性和定量相结合的方式进行研究,本文着力解决下列问题:(1)华谊兄弟的盈利模式发展历程,不同阶段的盈利模式下价值链产生了怎么样的变化?(2)不同阶段的盈利模式对企业绩效产生了怎么样的影响?通过研究我们发现:(1)华谊兄弟的盈利模式经历了大制作盈利模式、品牌及衍生品盈利模式和多元化盈利模式三个阶段。盈利模式的变化使得企业的价值链由中游向上游和下游进一步延伸,实现全产业价值链。(2)华谊兄弟盈利模式的发展,就是价值链不断完善的过程,多元化盈利模式使得企业价值上升,财务绩效良性发展。本文也希望通过价值链下的盈利模式研究对其他影视企业提供一些参考。