伴随着社会主义市场经济的不断发展,经济体制的不断改革,传媒产业也处于不断转型之中,传媒企业从不以营利为目的的事业单位变成了自负盈亏的企业化管理单位,媒体开始走向市场。近年来,随着技术的不断革新、新媒体的不断崛起,给报纸、期刊、广播、电视等传统媒体带来了巨大的挑战,在此背景下这些公司尝试着进行多元化经营来扩大企业的产业规模与经营业绩。但是,传媒企业的多元化经营并不一定都能使企业业绩提升,相反,盲目地多元化反而会影响传媒企业的资金链,从而降低传媒企业在本产业的资金投入,进而影响本企业的核心竞争力。我国传媒公司上市时间较晚、数量较少,对于传媒公司的多元化与绩效的研究与其他国家相比较少。为了弄清我国上市传媒公司多元化经营与绩效的相关性,深入理解两者之间的关系,本文以22家传媒上市公司2012-2016年的数据为样本,以流动比率、净资产收益率、总资产周转率、营业收入增长率四项指标来衡量公司绩效。基于资源基础理论、内部资本市场理论,从多元化对绩效(包括偿债能力、盈利能力、营运能力、成长能力四个方面)的影响做出相关假设,通过描述性统计分析、多元回归分析研究多元化对绩效的影响。实证研究发现,从整体上来看,随着企业的多元化程度提高,传媒上市公司的偿债能力减弱,盈利能力相反增强;企业多元化程度与传媒公司成长能力、营运能力无显著相关性;绩效与上市时间呈负相关关系、与第一大股东持股比率和独立董事比例呈正相关关系。最后,结合实证分析结果为我国传媒公司多元化经营提出一些可供参考建议:上市传媒公司需要根据自身的实际情况来选择是否需要进行多元化经营,若传媒上市公司需要提高偿债能力,则需要谨慎选择进行多元化,且进行多元化经营扩张非传媒产业时不可一蹴而就,尽量使非传媒产业所占用的资源对企业主业无影响,或仅有较少影响。若传媒上市公司需要提高盈利能力,较少考虑偿债能力,则可以进行多元化经营,在维持传媒产业发展的同时,根据自身实力较大程度扩张多元化经营。传媒上市公司在考虑多元化经营时,需合理利用资源,实现范围经济,也需要考虑传媒上市公司的第一大股东持股比率和独立董事比率。