“蝶变”品牌是集礼品和定制于一身的新型个性化原创品牌,其设计产品除能够作为节庆、婚礼、生日等专体设计外,还可以根据消费者的需要进行定制礼品。“蝶变”品牌概念源于蝴蝶的蜕变过程以及蝴蝶自古以来的美好寓意,人们将希望,美好的爱情寄托于蝴蝶之上,使蝴蝶有了独特的吉祥蕴意。“蝶变”品牌也是一样,通过富有吉祥蕴意的品牌设计、视觉形象设计,为消费者送去吉祥和如意,灌入文化血脉使之更有人文情怀,使产品不再局限于货币交易那样冰冷。“蝶变”品牌形象的设计源于中国传统故事梁祝、庄周梦蝶而启发,在设计时要进行颠覆性的重构、变异,以求得包含形式上和理念上的“变”。本文对“蝶变”品牌设计从两个方面进行分析:一、“蝶变”品牌定位;二、“蝶变”品牌设计概念。随之是对“蝶变”品牌形象设计的创意的构思分析。主要从以下三方面来论述:“蝶变”图形设计元素的抽离、“蝶变”图形设计配色的选择、“蝶变”图形设计图案的重构。这一章节的论述,为后续“蝶变”品牌形象设计打下了良好的基础。“蝶变”品牌设计实践,主要分为两个部分:一、“蝶变”品牌形象基础部分设计;二、“蝶变”品牌系列衍生品设计;设计作品以蝴蝶作为原型,将可能的视觉元素大胆的用于其中,使之具有强烈的趣味性和时代感。并将其视觉元素用于各种生活衍生品当中,丰富该品牌衍生产品。使消费者通过产品包装、外形等视觉语言,更好的了解其背后传递的设计内涵。本次设计,是以市场为导向,立足于传统文化,使传统元素与现代元素在设计上进行碰撞,基于传统却又符合当今时代,使“蝶变”品牌更好的走向市场。