近年来，商业模式成为业界高度关注的热点，有很多学者和企业对商业模式展开深入研究，形成了丰富的商业模式理论。商业模式设计是商业模式理论中的某一研究方向，对此的学术性研究还处于初级阶段，基本上都是商业模式基本要素的补充性延伸研究。　　第一章从商业模式及商业模式设计的基本理论着重讨论，提出了商业模式设计研究的重要意义，介绍了有代表性的三种商业模式设计步骤理论。　　第二章重点研究洋河蓝色经典在商业模式设计方面的路径，分析出洋河蓝色经典在商业模式设计方面的成功经验。　　第三章将某中小企业设为研究对象，对该企业在商业模式设计方面的努力探索展开了全面分析。　　第四章全面总结了商业模式设计中成功重塑的路径以及商业模式设计的关键要点。　　商业模式设计是个实践性很强的企业经营课题，本文重点研究了两个具有代表性的企业案例，经过分析比较现有企业的商业模式设计的路径并结合理论研究从而总结出商业模式设计中的合理高效的步骤。