高校思想政治工作是培养和塑造新时期大学生思想道德素质的教育实践活动。高校思想政治工作在社会中的知名度和对大学生的影响力直接反应了高校思想政治工作的地位和实效性。在社会主义市场经济运行日趋完善的新时期,提高高校思想政治工作的知名度,扩大高校思想政治工作的影响力,需要采用顺应时代潮流,体现时代特点的创新性方式。本文从高校思想政治工作品牌化思路出发,借鉴了目前学术界比较成熟的品牌学相关理论,并将其与高校思想政治工作自身的性质和特点相结合,就当前高校思想政治工作品牌培育的可能性和可行性问题做了深入分析,重点落在高校思想政治工作品牌培育的路径和方法上。第一部分,首先以品牌学理论为基础,阐释了品牌和品牌培育的内涵,品牌的特征、品牌的功能、品牌理论运用的领域。其次,立足高校思想政治工作的特点,分析其与品牌理论相互渗透和相互融合之处,找出进行高校思想政治工作品牌培育的可行性和可能性,推导出了高校思想政治工作品牌培育的定义。再次,分析了高校思想政治工作品牌的构成要素,从而为下文论述高校思想政治工作品牌培育的路径和方法提供理论支撑。第二部分,从高校思想政治工作的特殊性质和自身特点出发,将高校思想政治工作品牌培育与品牌学中传统的公司、企业等领域的品牌培育相区别,研究了高校思想政治工作品牌培育的特点和意义,为下文中高校思想政治工作品牌培育的方法研究做好铺垫。第三部分,结合当前实际,从理论和实践两方面着手,研究了目前我国高校思想政治工作品牌培育的现状。根据研究得知,我们目前高校思想政治工作还没有形成品牌,而对于高校思想政治工作品牌培育的理论研究和实践也相当欠缺。通过研究品牌运营成功的例子和思想政治教育的性质和环境等因素,对高校思想政治工作品牌培育的现状做了原因分析。第四部分,是本文亮点之一。该部分首先从马克思主义哲学的理论联系实际的原理出发,立足于高校思想政治工作的路径,提出了高校思想政治工作品牌培育的路径。第五部分,是本文的重点。该部分结合前文所提出的高校思想政治工作品牌培育的特点、原因和路径等提出了高校思想政治工作品牌培育三个阶段的基本方法。依次从高校思想政治工作品牌定位、品牌打造和品牌传播三个阶段详细介绍了高校思想政治工作品牌培育的整体战略。本文的理论研究基础是思想政治教育学、思想政治工作方法论以及品牌学原理中品牌培育和塑造的相关理论知识。主要采取了跨学科的文献资料研究法等。本文的创新之处在于将高校思想政治工作品牌培育与高校思想政治工作的实效性相结合,理论联系实际,注重从理论层面的可行性和实践层面的可操作性,从多角度,多方面提出了高校思想政治工作品牌培育的路径和方法,具有新颖性和实用性。