随着经济全球化的发展,中国超市企业面临着强大的外部冲击;寻求新的利润增长点、培育核心竞争力是我国超市所面临的共同问题。要解决好这些问题,实施自有品牌战略,提升自有品牌商品形象就很有必要。本研究以重百超市(北碚店)为个案,从理论和实证两方面对超市企业自有品牌商品的形象进行了以下研究。首先,利用自编的具有较好信效度的“重百超市(北碚店)自有品牌商品形象调查问卷”,从外部公众对重百超市自有品牌商品形象的认知、重百超市自有品牌商品的知名度、美誉度、消费者品牌忠诚、消费者购买倾向等方面入手,对重百超市自有品牌商品形象进行了调查。其次,在调查的基础上发现了重百超市在自有品牌商品形象的以下问题:商品的质量有待提高、价格需做调整、包装没有特色、服务水平有待提升、以及重百超市自有品牌商品种类单一、宣传力度不足等等。基于以上结论,本研究从形象学这一独特的视角出发,对自有品牌进行了系统的分析,并对相关超市企业的自有品牌战略提出了若干具有针对性的建议,以期在丰富自有品牌商品研究的同时,让重庆本土连锁超市加强自有品牌的形象建设,充分利用各种内外资源,增强竞争实力。本研究对于其它类型的超市开展自有品牌的形象塑造活动也可能会有一定的借鉴作用。