古话说的好“民以食为天”,中国原本就有着悠久的历史餐饮文化,餐饮文化是必不可少的重要部分。随着时代的发展,生活质量的提高,各类餐饮品牌的出现,让人眼花缭乱,无从辨别,现如今的餐饮品牌从原本的生理方面转化成了精神方面的需求,餐饮品牌的视觉形象也随之而改变。人们不再是仅仅满足于美食的需求,更多的在于餐饮品牌的视觉形象设计的生动性和幽默感,让餐饮品牌的视觉形象变得更多样性。传统的餐饮品牌的视觉形象设计逐渐被趣味性的视觉形象设计所取代,趣味性是一种可以让人产生兴趣,并且身心可以感到愉悦和放松的的一种内心的感受,让人感觉很满足,可以产生一种情感上的寄托和宣泄。不同年龄阶段的人群会产生不同层次的情感反应,年轻群体会更加重视品牌的视觉感受,对具有趣味、色彩丰富和动效性的事物反响最大,正好符合“闲亭”餐饮品牌的理念,在喧闹的城市中找到一处静谧,当代年轻人压力大,可以在空闲的时间里面来感受内心深处向往的那种宁静。本次毕业设计课题以成都“闲亭”大型餐饮机构的视觉形象设计为例来展开趣味性研究,怎么在餐饮品牌加入趣味性的设计,并且进行“闲亭”及其相关品牌演绎趣味性的设计在餐饮品牌中的运用,趣味性的表达方式也不仅仅是幽默和诙谐,也有另外的表达方式,比如表达其生动性和动效性,加入新的IP形象等等,把餐饮品牌形象设计进行更理想的组合和创新,既表达了趣味又能准确传递信息,同时提升自身餐饮品牌的识别度。通过结合品牌“闲亭”大型餐饮机构的视觉形象设计来掌握趣味性的设计手法和表达方式,找出另类的设计手法和表达,重新去定位和创新。将“闲庭”古典的建筑形象,茶文化融入视觉形象设计之中,围绕“闲庭”这一特色餐饮品牌所进行的视觉形象设计和应用。运用专业设计思维与表现手法提炼出具有特色象征的视觉符号,完成餐饮品牌的标志基础部分,代表形象及应用,打造一个专属于自己的形象设计和品牌的独特性,更加有助于形成新的视觉效果和吸引更多的受众的眼光,留下深刻的印象,这对于闲亭的宣传效果,具有重要的意义。