公益广告,是传播公益观念、倡导道德风尚、关注社会问题、规范公众行为等为社会大众利益服务的非商业广告,它作为当今社会媒体文化和公益意识的结晶,体现了当代社会文化的发展水平。从某种角度来说,一个国家公益广告的发展水平就是这个国家民众文化道德水准和社会风气的重要标准,而中央电视台作为我国电视公益广告的领头羊,其人文关怀主题和诉求的变化与发展成为我国公益广告事业稳步推进的缩影,其题材与精神的变迁印证着我国建设和谐社会脚步的踏实迈进。我国公益广告从1986年首次出现至今,公益主题从环境保护、政治宣传、社会道德规范等大范畴逐渐细化到“个人”,诉求方式从最初的警示告诫逐渐变为“动之以情、晓之以理”,公益将眼光回归“人”本身,讲究以人为本,突出人文关怀。本文以中央电视台公益广告作为研究对象,通过文献研究和案例分析相结合的方法,探讨公益广告中日益凸显的人文关怀对社会产生怎样的引导作用,我们如何利用人文关怀创造出既能贴近百姓生活、反映人民意愿和呼声,又能传承东方文化、符合我国特色的优秀公益广告,并探析公益广告如何将人文关怀渗透到各行各业,关注人的精神层面的需求,关注人类的生存和生活状况,维护人的尊严,培养人们积极态度,培养人们的道德感和责任感、健康的心态。