随着微信自媒体的兴起,一批媒体精英和互联网精英纷纷投身微信自媒体,使数字出版呈现出一种新的生态格局,为数字出版带来了一种新的发展模式。本文以“大象公会”为例,从出版学和传播学的角度对微信自媒体的传播及运作方式进行详细地展现。通过对典型微信自媒体的研究,从数字出版的角度,对微信自媒体在数字出版领域的总体发展状况进行梳理,分析并归纳其目前面临的问题及解决对策。本文第一章对选题背景、意义、研究内容、研究方法等作了详细介绍,并对微信自媒体与数字出版的相关文献进行回顾。本文的第二章对微信自媒体以及自媒体出版等相关概念进行了界定,并回顾了新闻传播学及自媒体相关理论。本文第三章介绍了微信自媒体数字出版概况,包括微信自媒体发展历程、类型、优劣势、总体发展情况及微信自媒体在数字出版领域发展现状与发展趋势等。本文第四章详细分析了微信公众号“大象公会”在数字出版领域的实践以及出版运营模式。本文第五章则总结了微信自媒体在数字出版领域的发展瓶颈,如原创内容缺乏、自媒体之间竞争激烈、微信功能缺陷以及盈利模式不清晰等。本文第六章在前面五章的基础上,针对微信自媒体目前面临的问题,提出了一些对策和建议。对于微信自媒体来说,想要在数字出版领域继续发展,应该坚持原创、内容为王;注重运营经验积累、提升用户体验;积极探索盈利模式,找到适合自己的发展之路;及时了解相关政策,并积极应对。同时,作为媒体的重要把关人,微信官方及国家相关管理部门也应该有所作为,共同推动微信自媒体在数字出版领域的发展。