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随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对商品包装的需求日益增多,对包装的内在价值要求也越来越高。包装行业作为我国的朝阳行业,经历了高速发展的阶段,今天已经建立起了相当的生产规模,我国已经成为世界第二包装大国,中国的包装市场规模已居世界首位,并成为中国制造领域里的重要组成部分。真空镀铝纸生产是包装行业中的一个重要产业,由于它高贵美观的金属质感、稳定可靠的印刷性能以及可降解、可回收,节能减排的环保属性,符合国际环保趋势,被越来越广泛地应用于烟、酒、饮料、化妆品、礼品等的包装市场,此类产品的需求呈现出快速增长的势头。
据行业调查,2011全球消费真空镀铝纸达200万吨,按照每吨20000元人民币计算,产值达到400亿元。中国市场生产真空镀铝约10万吨,只占5%的市场份额。博德公司是目前国内行业中唯一实现上下游产业链一体化的公司,目前形成了大规模的真空镀铝纸生产和商标印刷的能力,就细分市场而言,博德公司的真空镀铝纸生产规模亚洲第一,全球第四。但是博德公司却由于没有明确的战略规划,使得其发展至瓶颈阶段。因此,本文研究博德公司的发展战略具有重要的理论和现实意义。
本文根据西方企业战略管理的相关理论,以2011年的经营数据为基础,具体分析了博德公司的外部环境和内部资源等,通过博德公司的优势、劣势、机会、威胁分析,建立了博德公司发展战略的SWOT矩阵。接着分析了博德公司可以采取的发展战略,最后提出了博德公司发展战略实施的具体对策。