品牌的标志是一个包罗万象的奇点，它储藏了大量品牌设计的创意信息，为品牌后期设计提供了核心创意概念和设计思路。品牌设计不是一件价格不菲用来充门面的西装。新品牌的诞生，像一个新生的“婴儿”，“婴儿”的基因是品牌的属性以及客观坏境对品牌的定位。“婴儿”的成长是一个团队在基于品牌特性的理解后，对其制定的品牌策划并加以设计师的创意，从而将它由内至外的展现出来。所谓十年树木，百年树人，一个成熟品牌好比孩子步入成年，一颦一笑都离不开日积月累的设计与策划，而品牌标志也是最为重要的核心设计。卡通形象作为品牌形象展现给人们，具有最直观的视觉感受，比起抽象图形与文字更易于理解和记忆。卡通形象或是活泼张扬，或是沉稳内敛，都来源于策划和设计对品牌的“性格”塑造。论文包含了动漫人物设计和平面设计，卡通形象在品牌标志中两者相互融合，产生了标志化的卡通形象。卡通形象灵活多变，有利于视觉设计和品牌后期推广。论文将美学、设计学、以及受众人的心理相结合，通过卡通形象在标志设计中的应用，对卡通形象及标志设计的类别与设计形式展开研究，阐述了卡通形象标志强烈的生命力、亲和力、可辨识性极其时代性。卡通形象在标志设计中，拟人造物的艺术表现力是膨胀的、直观的，从而在品牌设计中以情动人、以巧取胜。