网络的发展无疑是20世纪传媒界的一大盛事，它以其独有的方式实现了麦克卢汉所说的“地球村”。随着媒介的发展和人们认识上的成熟，幻想和崇拜逐渐归于理性。 传播效果理论，历来是大众传播学研究的一个重点，从网络传播研究领域的现状来看，国际国内新闻传播学界在这一领域已经积累了一定数量的成果，但是网络传播模式与传播效果理论的关系这个领域还缺乏深入系统的研究。传统的传播效果理论是否适用于网络传播模式?在网络环境下，传播效果理论在多大程度上受到了影响和冲击?网络传播模式是如何影响传播效果理论的?对这些问题的研究仅散见于一些作者的论文，而未见成型的、系统的论述。 文章从大众传播理论的源头——传受关系出发，通过对“把关”这个传播过程的研究，重点考察了在网络传播模式下，“议程设置”理论、“沉默的螺旋”理论、“使用与满足”理论这几个重要的传播效果理论受到的冲击和发生的变化。 网络空间去中心化的特点，造成“把关人”的角色不断变化。在这个没有中心的世界里，把关人已不再是传统意义上的把关人，他们不再想方设法地控制信息进入，而是通过多种多样的方式把自己的网页“幻化成诱人的蝴蝶”，甚至充当“婚介人”、“引路人”和思想者的角色，把受众引进门来，同时此时的受众也可能成为彼时的把关人，网络把关成多元化趋势。 本文认为，网络中议程设置的现象仍然存在，同时出现了新的特点：议题的设置权下放，设置者泛化；议题内容向多元化方向发展，衍生能力强；同时网络的反馈能力强，便利了受众对议题的方向发展的左右。另一方面，网络也