随着人们的物质生活水平的提高,消费电子产品早已与日常工作息息相关,成为生活中不可或缺的重要组成部分。大量同质化新产品如潮水般涌入市场,其中只有极少部分新产品能获得成功,而其他大部分新产品因缺乏定价促销联动机制,只能因为过高的定价或者促销力度不足而遗憾退市。所以为了在5G时代消费电子新产品同质化竞争中拔得头筹,盘活消费电子新产品供应链,进一步提升供应链的整体利润,如何设计供应链定价—促销协调机制就成为了迫在眉睫的课题。基于上述研究背景,本文在分析消费电子新产品供应链的特性和国内外研究的基础上,引入回购奖惩联合契约,运用Stackelberg博弈理论,构建不同订货情形下传统渠道和双渠道消费电子新产品供应链定价—促销协调模型。通过求解得出不同情形下制造商和销售商定价、促销最优解以及供应链最优利润,并考虑批发价格敏感系数、销售价格弹性系数、促销敏感系数以及线上渠道偏好系数对不同情形下最优决策的影响,最后利用小米公司相关数据对传统渠道和双渠道下消费电子新产品供应链最优定价促销决策以及最优利润进行仿真模拟分析。本文研究表明:基于回购奖惩联合契约,消费电子新产品供应链会达到供应链整体利润最优,当制造商、销售商均选择高定价高促销的策略时,双渠道销售模式下比传统渠道销售模式下供应链整体利润更高。引入回购奖惩联合契约,增加线上销售渠道,制定高定价高促销组合策略可以为无绝对品质或技术优势的消费电子新产品定价—促销协调机制设计提供参考,有效提高供应链参与方及供应链整体利润。因此,该研究成果对消费电子企业产品定价—促销策略具有一定的指导意义。本文的创新点在于:（1）以消费电子新产品为情景对象,针对两种不同订货情形,构建供应链定价促销协调模型;（2）对于传统和双渠道两种不同模式分别构建模型,以小米公司为案例进行仿真模拟,设计出合适的定价—促销策略。