【摘 要】
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近年来,随着短视频APP的不断发展,线上观看直播,制作、转发视频段子已经不再是年轻人的专利,许多老年人逐渐加入到短视频软件的使用浪潮中来。他们玩视频,秀自己的生活。短视频APP作为老年人获取知识、社交互动、娱乐休闲的重要媒介,成为近年来智能APP市场的大热类型,越来越受到老年群体的青睐。了解老年群体使用短视频APP的行为意向特点,可以帮助老年人更好的使用短视频APP,获得良好的体验感受,享受智能时
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近年来,随着短视频APP的不断发展,线上观看直播,制作、转发视频段子已经不再是年轻人的专利,许多老年人逐渐加入到短视频软件的使用浪潮中来。他们玩视频,秀自己的生活。短视频APP作为老年人获取知识、社交互动、娱乐休闲的重要媒介,成为近年来智能APP市场的大热类型,越来越受到老年群体的青睐。了解老年群体使用短视频APP的行为意向特点,可以帮助老年人更好的使用短视频APP,获得良好的体验感受,享受智能时代带来的福利;有助于促进老年人在学习短视频软件的过程中,加强与子女间的互动交流,提高家庭凝聚力;还可以帮助短视频APP运营商针对老年用户垂直细分内容,完善相关服务,进一步赢得老年群体市场。本研究在计划行为理论模型（Theory of Planned Behavior,TPB）的基础上,以国内短视频APP老年用户为研究对象,设计老年群体短视频APP使用行为意向影响因素指标,同时结合实际访谈情况,引入了使用体验、数字反哺两个影响变量,建构了基于TPB理论的老年群体短视频APP使用行为意向影响因素初始模型,并提出相关研究假设,运用SPSS22.0软件对样本数据进行分析,进而修正假设,最终设计出基于TPB理论的老年群体短视频APP使用行为意向影响因素模型。本研究力图发现影响老年人短视频APP使用行为意向的因素,依据各影响因素的重要程度,建议短视频平台针对老年用户进一步优化设计,促使短视频APP能更好的为老年人提供服务。
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