区域形象作为对外交往的重要名片,彰显了区域发展的软实力,因此塑造区域形象是十分必要的。随着媒体的日渐发展,大众媒体在对区域形象的塑造与呈现中更加突出。在传统媒体时代中,由于技术的有限性,媒体的传播不到位导致受众对于内蒙古的形象依然存在一些认知误区。“爱上内蒙古”主题报道是由内蒙古自治区党委宣传部发起的主题宣传活动,所以其对内蒙古形象的呈现具有可研究性。本文自此背景下,从传播学角度出发,在相关报纸、新浪微博、微信公众号及客户端中以“爱上内蒙古”作为关键词进行检索,剔除重复样本,将有效样本作为研究对象。通过臧国仁老师的高中低框架分析法和案例分析法分析“爱上内蒙古”主题报道的内容,总结“爱上内蒙古”主题报道的框架特点及框架成因,并总结其对内蒙古形象的呈现;运用问卷调查与访谈法调查受众认知情况,分析“爱上内蒙古”主题报道的传播情况。结合前三部分的研究成果,发现“爱上内蒙古”主题报道中在塑造内蒙古形象众存在的一些传播局限并提出具有针对性的建议,为未来内蒙古形象的传播提供实用的参考,扩充内蒙形象的研究视野。