新时代我国呈现出国家强盛,人民富足的一派祥和景象,旅游成为炙手可热的休闲娱乐活动。在旅游业大热之际,许多以旅游业为主的城市或地区意识到旅游形象设计的重要性,将VI设计应用于旅游形象系统设计中,然则大多数旅游形象视觉识别系统的设计真正有创意、有个性、效果好的并不多,效果一般者居多。南阳是一座历史文化积淀深厚和自然环境优美的国家优秀旅游城市,近些年在省内旅游业中具有一定知名度,但缺乏在国内旅游市场上的竞争力。为了更好提升其旅游形象的知名度和识别性,应该对南阳旅游形象视觉识别系统进行整体化、规范化、系统化的设计,整合南阳区域内众多旅游景点之间的资源,有效避免因为景点分散而出现视觉识别系统过于混乱,整体形象识别度不高的状况。本文以构建南阳地区整体旅游形象视觉识别系统为目的,首先通过对具体案例分析,研究旅游形象视觉识别系统构成要素,以及阐释旅游形象视觉识别系统在当今旅游产业中的价值。然后通过调研南阳地域文化及分析旅游形象识别系统现状存在的不足,以探究南阳地域特色文化为重心,发掘南阳汉画石、古建筑造型、自然资源和五圣文化等元素进行归纳提取,在此基础上对“宛美南阳”旅游形象视觉识别系统进行创新设计。笔者希望从自己所学的设计角度出发,改善南阳现有旅游形象视觉识别设计中的缺陷,以现代艺术设计方法构建具有规范性、统一性、辨识性的全新视觉识别系统用以增强南阳作为旅游城市的竞争力,让南阳尽快地走进大众视野,促进南阳旅游产业发展和特色文化的传播。同时经过实践研究表明地域特色文化元素对旅游形象发展有着极其重要的价值,旅游形象视觉识别系统的设计也断然离不开地域特色文化元素的支持。