新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。与此相对应,新媒体环境下的艺术设计的形态和传播方式也发生了新的变化,导致平面标识设计等一些传统的艺术设计形式面临着巨大的挑战。为了满足新媒体环境下人们的视觉要求,标识设计出现了从静态到动态,从二维到多维,从平面到立体的发展趋势,动态标识越来越受到众人的认可。就像达尔文的“生物进化论”所说,社会个体必须要与环境的变化相适应才能生存,动态标识也是一样,它的发展进步必须与新媒体环境的发展要求相吻合,也必须满足人们的感官需要。在科技突飞猛进的今天,新媒体不断地发生变化,动态标识作为一个融电影、文学、绘画、音乐等艺术的表现手段和技巧为一身的综合性艺术形式,也必须不断进步,才能在新媒体环境下大放异彩,成为企业和大众的宠儿。新媒体环境呼唤与之相适应的设计形式,也推动了动态标识的发展,它以运动的图象和丰富的声音带来了全新的视听感受,这些视觉信息形式多变、内容多样,摆脱了传统纸质传播的束缚,随时随地在较短的时间内向我们传达大量的信息,在树立形象、企业交流和竞争中占有重要地位,作为一种对传统标识的突破和创新,新媒体环境下的动态标识不仅对现代社会具有较大的实用意义,还为未来标识设计的发展奠定方向。本文从动态标识的起源说起,以新媒体环境下动态标识的发展变化为开端,阐述了因技术的进步、文化的多元、人性的提倡、理性的需求等原因而导致的新媒体环境下动态标识呈现的数字化、人性化、系统化发展趋势,同时总结出新媒体环境下动态标识的特征——识别性、过程性和情节性。另外,本文结合实例总结了一些动态标识的艺术表现手段,同时分析了新媒体环境下动态标识的功能和意义。最后论文提出在新媒体环境下增加动态标识的交互性设计,既能提高观者的参与性,也符合现代信息的传播理念和以人为本的设计观念。