本文通过对传统的服饰平面广告中男性形象塑造的研究、整理与分析，对于国内外服饰品牌平面广告中男性形象的现状进行了充分的调研，针对现在国内男装品牌平面广告的形象及传播的不足和存在问题，提出了合理的必要性。所以随着社会的发展的变化，人们的价值取向与审美追求也在变化，所以对广告或者平面广告中男性形象问题的探讨，不仅对研究商品文化有意义，而且对研究男性文化或者两性文化也有深远的意义。在服装品牌平面广告中男性形象的定位及策划的目标基础上，首先通过对国内外服装品牌及平面广告概念，还有服饰平面广告形象策划的流程的深入讨论和分析，得出了服饰品牌平面广告形象塑造的理论框架；第二，对于现如今广告中男性不同形象的审美及构造的梳理，找寻了当代广告中男性形象的规律，对于服饰品牌平面广告中男性形象的塑造提供了一定的理论参考；第三，再通过对现有不同种类品牌服装平面广告中男性形象的调查、分析与预测，了解广告业中平面广告对消费者的冲击及直观的影响，结合三种不同类型男装的服饰选择来进行男性平面广告形象的定位及策划，做出男装画册策略的构思。最后根据搜集的资料文献和理论基础及案例的分析来设计服装品牌平面广告中的男性形象。并对服装品牌平面广告的整体形象进行设计与传播等，从而在目标消费者心中占据一个比较特殊而且有价值的地位。将服饰中男性的艺术形象设计的表达和服装品牌市场相结合，提升男装品牌形象。在现实生活中，每个人都会通过不同的生活方式来表达自己的价值观念，并且与他们所认同的社会观念相适应。本文的研究在对现有服饰品牌平面广告中男性形象塑造的传承、发展的基础上，进行了一定的创新，利用平面广告中男性形象的塑造来表达这类服饰品牌客户群体某种生活方式或价值取向，并且能够成为他们生活态度的象征，对于原创设计有一定的指导意义。