在社会发展和时代进步的背景之下,我国经济发展发生了翻天覆地的变化,房地产行业也进入到全新的阶段。但随着诸多市场红利的由强转弱,国家政策和经济运行进入新的周期,房地产行业从“黄金时代”转入“白银时代”。行业竞争的不断加剧,市场转向以客户为中心,以客户需求为导向,重视客户营销体验的竞争阶段。在市场同质化竞争日渐凸显的当下,体验式营销的提出,为房地产营销策略的制定带来了新的思路和理念,为房地产企业建立差异化的竞争优势创造了机会和空间。而当前互联网技术的蓬勃发展,也为传统营销赋予了巨大的想象空间。互联网技术的加入给地产营销带来的是思维的变革,充分利用和发挥互联网技术的优势,并结合体验式营销用以满足客户不断提升的多样化需求,给客户创造更新更好的消费体验,进而形成房地产企业独具特色的市场竞争力,这也是未来房地产开发企业的进阶之道。本文以A地产公司C项目为案例进行深入研究,并结合房地产营销实践,采用文献研究法、案例研究法、归纳演绎法等研究方法。首先,通过文献研究法收集国内外有关体验式营销理论和互联网技术发展对体验影响的相关文献,为本文案例研究提供理论基础和参考支持。其次,对A地产公司所处宏观环境及C项目营销策略中的品牌、产品、服务和场景等几个客户感知度最高的核心体验要素进行现状分析,找出其中存在的问题。最后,以体验式营销理论为基础,并结合房地产行业特点引入新兴的互联网技术,提出适合A地产公司C项目的体验式营销策略组合,同时为体验式营销策略在房地产项目中的应用提供出相关建议。