弹指间,小善念汇聚大能量。随着微信用户突破10亿大关,基于微信平台的各类公益传播活动也逐渐发展起来,如今,指尖公益、微公益、创新公益、全民公益蔚然成风。相较于传统的公益传播形式,微信公益具有互动性强、新颖创意、参与门槛低等特点,吸引了大批热心公益事业的人群积极参与,甚至形成了“现象级”的全民参与的公益传播活动。但是目前的微信公益传播还处在发展的初步阶段,出现了虚假公益、诈捐骗捐、溢出善款难处理、资源与配置不均、公益数据垄断、公益伦理等问题,还需要参与公益的各个行为主体共同应对风险、采取积极措施。在这其中,政府作为一个特殊的参与主体,在微信公益传播中该扮演什么样的角色?该进行怎样的科学指导?如何发挥政府和平台各自的优势去构建更规范健全的公益传播机制和模式?这不仅是一个考验政府施政智慧的现实问题,也是一个值得探究的学术课题。为了让我国的公益事业在新兴媒体蓬勃发展的大背景下得到更好的发展,因此,本文将首先界定公益、慈善、公益传播、微信公益传播等基础概念,通过内容分析法、文献研究法和案例分析法等方法,梳理微信公益传播的产生背景和发展历程,进一步分析微信公益传播的现存问题和原因,最后,根据微信公益传播中现存不足和潜在风险,探寻政府监管的具体路径,期以为我国的公益传播事业的创新发展提供些许参考。