在全球信息共享及各国间交流日益密切的大趋势下,国家形象已日渐成为一国软实力的重要组成部分,一定程度上影响甚至决定着一国的国际影响力、地位和发展环境。积极构建国家的良好形象不仅有利于加深国际公众对中国崛起的认同,也助于为国家的和平崛起争取更为稳定、友好的外部环境。作为国家传播本国价值观念和意识形态的手段,国家形象传播日益引起政府和学者的高度关注。然而国家形象建设作为一个长期而复杂的系统工程,不应局限于单一维度,而应成为国家战略层面上的整体式建构。2011年,我国国家形象宣传片《中国国家形象宣传片》在纽约时代广场正式亮相,由此宣告了中国国家公关时代的到来。作为国家形象战略传播的重要工具,国家形象宣传片随后也如雨后春笋般一样展现出勃勃生机,获得了国内外的一致认可。基于如此现象,本文以视觉修辞理论为基础,对近年来我国国家形象宣传片进行修辞研究。本文重点探讨两部分内容:一是当今国内外语境下战略传播的修辞诉求;二是在战略修辞的前提下探讨国家形象宣传片的视觉修辞特点和方式。战略传播的修辞诉求为国家形象宣传片的视觉修辞提供指导,视觉修辞则是国家形象宣传片的方法论实践。国家形象宣传片属于国家层面战略传播的范畴,那么,当今国内外语境下战略传播提出了怎样的修辞要求,在这种战略修辞使命下国家形象宣传片的视觉修辞又呈现出怎样的特点、选用了何种技巧,如何通过视觉修辞做好国家形象宣传片以为我国战略传播服务,是环环相扣的重点。笔者认为只有在这样的逻辑下研究国家形象宣传片的视觉修辞问题,才能准确地为今后我国国家形象传播出谋划策,为国家形象宣传片更好地服务我国国家层面的战略传播提出有益建议。首先,本文确定了国家形象宣传片的修辞语境,认为新时代我国战略传播要求和全球化下中国形象的国际挑战很大程度上影响着国家形象宣传片的视觉修辞方向。其次,综合国家形象宣传片的战略属性及跨文化传播性,本文提出目前我国国家形象宣传片面临把握本国战略传播准则、关注跨国修辞的实践诉求、构建中国特色战略话语体系的重要战略修辞使命。这也是本研究进行的基础和前提。随后,本文在战略修辞使命的要求下重点探讨国家形象宣传片的视觉修辞特点和方式。通过分析发现,战略修辞下我国国家形象宣传片的视觉修辞在视觉题材、修辞策略、修辞目标上均表现出一定的大局意识,分别展现出把握战略传播阶段需求、呼应“求同存异”修辞指导、响应中国形象时代定位的特点,并在视觉符号、叙事方式、修辞格三个方面作出努力,尽力保证跨文化认同和说服的实现。最后,文章跳出文本本身,从视觉修辞的角度对我国国家形象宣传片的制作提出建议,从而在宏观意义上更好地服务我国国家战略,期待为我国战略传播作出贡献。