2021年是“十四五规划”的起始之年,国家在改善了乡村贫困的境况后,进入了脱贫攻坚的巩固阶段。同年农业农村部提出建设“三品一标”也成为了乡村振兴战略的重要内容。乡村振兴主要依靠产业振兴,农产品品牌化建设就是产业振兴的关键点所在,为了更好地解决“三农”问题,实现真正的产业兴旺,就要将农产品品牌化发展作为首要任务。吉林省作为农耕历史悠远的农业大省,也要紧跟时代政策,对吉林省的农产品品牌化建设重视起来。本文针对吉林省目前的农产品品牌化发展现状,参考已有的优秀农产品品牌案例,提出适合吉林省未来发展的建设路径,具有一定的现实意义。本文共有五个部分,第一部分介绍了研究背景、目的和意义,并进行了关于乡村振兴、农产品品牌化、农产品品牌传播、吉林省农产品品牌、品牌叙事的文献综述研究。第二部分介绍了乡村振兴战略的内涵,同时对农产品品牌化的概念进行了界定,并分析了农产品品牌化的价值与作用以及乡村振兴战略对吉林省农产品品牌化的推动作用。第三部分运用了案例分析法对国内外农产品品牌化建设的经典案例进行分析,总结出了五种典型促进品牌化的方式。第四部分使用比较分析法将吉林省、黑龙江省和河南省的农产品地理标志申请数量与变化趋势进行了比较,发现吉林省存在着农产品品牌地理标志申报缺失、品牌目录建设不完整以及品牌化发展体系不完善的问题。运用内容分析法结合品牌叙事理论对抖音平台热门视频内容进行分析,发现吉林省知名度较高的农产品品牌发布的视频内容并未表达出品牌的内涵,从而得出目前吉林省品牌化建设存在着品牌意识淡薄、品牌价值低、缺乏品牌叙事以及宣传渠道利用水平低的结论。第五部分先总结了一般农产品品牌化的建设路径,再结合吉林省实际发展状况提出适合吉林省农产品品牌化建设的三条路径,这三条路径分别为强化政府对品牌建设的引导作用、龙头企业品牌优化产业结构与企业革新品牌的建设策略,本文为吉林省农产品品牌化建设的进一步发展提供了参考。与全媒体时代相结合,区别于以农产品本身为研究出发点的论文,从传播学角度对吉林省农产品品牌化进行研究是本文的创新之处。探寻品牌化发展是吉林省农产品品牌建设的重要方向,只有在经济全球化大背景下建立起自己的品牌,才能应对国内外市场的激烈竞争,在日后的发展中获得源源不断的利润。