随着互联网的迅猛发展,我们的生活进入了一个新的时代,各行各业纷纷涌入互联网传播的大潮,以期追赶时代发展的快速步伐,创造商机,赢取最大利益。我们的生活也在悄然无息地发生着翻天覆地的变化,小到衣食住行,大到金融、医疗、教育,互联网正在慢慢改变各种行业的发展模式以及我们的生活方式。“互联网+”思维正在促使各行各业积极探索创新传播发展之路,会展行业作为新世纪拉动经济发展的一项新兴产业,也在积极探索如何利用网络渠道来实现会展的网络营销传播,从各会展官方网站的建立到借助微博、微信平台进行信息推广,整个会展行业都在网络传播的大势中寻找自己的立足之地。在互联网发展的大环境下,中国(上海)游艇展在借助传统媒体力量的基础上,努力拓展网络新媒体来进行宣传推广,并取得了良好的效果。本文首先根据《中国会展业行业发展报告2014》依据面积排序甄选了89个会展样本,就各个展会网络传播营销传播应用情况,研究现如今整个会展行业网络营销传播的现状与相关问题,再以拉斯韦尔5w理论为依托,对“互联网+”环境下的会展网络营销传播的传播者要素、传播渠道要素、受众要素、传播内容要素、传播效果要素针对相关问题详细分析研究,在此基础上进行模型构想,再以发展相对成熟的中国(上海)国际游艇展为案例进行个案分析,运用文献分析法、问卷调查法、数据分析法等对中国(上海)国际游艇展的网络营销传播进行详细的分析,借鉴其有意义的网络营销传播方法,启发整个会展行业更好的发展。最后,综合整个会展行业的研究分析和中国(上海)游艇展的研究分析,总结中国会展网络营销传播的提升策略。