近年,大数据技术在许多领域得到广泛商用,正在许多行业改写基本规则,掀起行业革命。在电视业,大数据技术的应用虽稍微迟缓,但正逐步深入,对电视业的发展产生了举足轻重的影响。大数据在电视业的应用主要体现在三个环节。一是电视节目制播环节,依托大数据理念,结合电视业“数据基因”优势,进行基于用户需求的节目选题策划和内容挖掘,提升节目竞争力;利用大数据进行节目时段和“观众流”分析,优化电视频道时段配置和整体编排;同时,大数据实现了“制播同步”、“制播共赢”,引致了制播模式革命。二是在电视节目内容及广告营销环节,通过大数据反馈实现用户关系的新型维护与节目推广,凭借同源数据共享与匹配,实现电视广告跨屏营销。三是在电视节目评估环节的应用,依靠实时海量数据的引入和采集,电视节目舆情效果监测从机械化走向智能化,帮助电视节目评估突破“屏”的限制,改变电视业“唯收视率论”困局,建立推行基于大数据的新评估模式。从实践效果看,大数据在电视行业的应用值得反思。不同“屏”利益相争下形成的数据壁垒、原始数据的真实性以及大数据全面深入后个性化要求和用户信息隐私之间的博弈等问题,都需要进一步思考。不过,大数据在电视行业的应用,还仅仅是一个开始,大数据技术将加速改变传统电视业的节目生产、电视传播与观众消费逻辑,彻底改写电视业的竞争格局。