生态旅游是国际上正在兴起、发展势头迅猛的新型旅游业，是集休闲与生态于一体的旅游活动。 本文基于政府与市场的关系，从国外、国内生态旅游的发展现状入手，以三明市为例，探讨生态旅游发展中的战略选择及具体措施。 第一部分，阐明生态旅游的由来和涵义，分析国内外生态旅游发展现状及采取的战略选择，主要有政府主导与市场主导两种模式。 第二部分，以三明市为例，在分析三明市生态旅游资源及发展现状的基础上，指出其发展中存在的突出问题，并深入分析其原因。指出其根源在于，没有正确地处理政府与市场的关系。 第三部分，探讨生态旅游发展中两种战略选择的利弊，指出要走“第三条道路”：在21世纪前20年，需要实行逐步由“政府主导型”过渡到“政府引导、市场主导型”的发展道路。在具体措施上，提出只有通过政府精心谋划，企业用心打造，才能打响“中国绿都——三明”品牌，促进三明生态旅游的健康、协调、持续、快速发展。