【摘 要】
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该论文借助"波特"模型和"SWOT"方法,分析了国内成品油市场的发展概况和变动趋势,研究了"中石油"内部环境的优势和劣势、外部环境的机会和威胁,从油品质量、物流、配送制、连
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该论文借助"波特"模型和"SWOT"方法,分析了国内成品油市场的发展概况和变动趋势,研究了"中石油"内部环境的优势和劣势、外部环境的机会和威胁,从油品质量、物流、配送制、连锁经营、特许经营、非油品销售等各方面探索了"中石油"提高自身竞争力的市场营销战略.为了使制定的市场营销战略更准确、更有效,该论文根据一定的标准,采用聚类分析的方法,将中国的各个成品油市场进行分类,并分别分析了各类市场的特点,结合中国成品油市场的特点和"中石油"自身的特点,确定目标市场,并制定了相应的营销策略,从而便于"中石油"能更好的把握特定的目标市场,有重点的拓展其成品油市场.
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