随着现代经济的高速发展,受众越来越倾向于为更好的体验买单,这也意味着人类已经迎来了体验经济的时代。质感作为最基础、最直观的体验形式,是根据已有的触觉感受储备库,对材料表面肌理的再次感受,逐渐受到越来越多的关注,因此,质感设计也被广泛应用于各个设计领域。三维动态图形,即在动态图形的基础上添加纵轴以创建空间感的新型设计方向,基于三维软件先进的计算机图形技术,三维动态图形以其逼真的视觉真实特征、创意无限的动态演变以及更强大的信息承载和传递能力备受瞩目。三维动态图形与质感设计均符合时代的发展要求,两者的有机结合更显得意义非凡,三维动态图形设计师通过质感设计来引导受众在观看三维动态图形时形成相应的质感体验。与此同时,业内设计师们在实践创作方面百花齐放,但是三维动态图形相关的理论力量还比较薄弱,使得在该领域进行挖掘和探讨具有一定的必要性和迫切性。本文立足三维动态图形和质感设计两者的概念,从二者各自的表现特征入手,根据研究生阶段的理论积累和设计实践,结合实际案例,展开解析了三维动态图形质感设计的视觉构建,涉及到多个层次和内容,并逐一展开进行说明;在文章的第四章,从三维动态图形质感设计的视觉表现出发,通过超真实表现、构成与空间表现、色彩表现、动态表现这四个维度展开论述,梳理出一定的规律和特征,并进行了论证;随后对质感设计与三维动态图形受众体验的关系进行了梳理:首先,质感设计分别促进三维动态图形受众产生感官愉悦和心理愉悦,有效帮助受众对品牌及形象进行认知和记忆,其次,质感积极参与三维动态图形受众审美体验的全部过程,形成受众与三维动态图形的精神桥梁;在文章的第六章,综合上文所述,带着批判的思维,简要谈谈三维动态图形质感设计的误区并作出反思,同时展望其未来可能的发展趋势。笔者在本文的论述中采用了学习期间采集到的实际案例以及自身的毕业创作作为研究对象支撑观点,希望通过本文一系列的研究和探索,能够表达出在三维动态图形质感设计领域的相关观点,为后人在该领域的探索抛砖引玉,尝试贡献一份微薄之力。