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绿色广告诉求方式对品牌态度的影响研究
【摘 要】
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近年来,随着经济的快速增长以及消费的不断增加,自然环境的可持续发展日益得到关注。环保问题不仅成为人们关心的话题,同时还是学者们研究的热点。国内外越来越多的企业开始以“更环保”的方式进行思考,为了引起消费者的注意,企业的产品和品牌广告以环保为主题,将环境保护的理念融入到广告中。但由于绿色品牌会涉及到消费者自身利益,同时媒体曝光企业频频出现的“漂绿”行为,消费者对企业的绿色产品及品牌会持怀疑态度,很多
【出 处】
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中南财经政法大学
【发表日期】
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2021年07期
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