随着全球化进程的推进,跨文化交际显得尤为重要。因此,对交际过程中的文化现象的研究也受到了越来越多的重视。本文正是围绕这一主题,通过建立语料库和利用文化价值理论,基于中西方的文化特点对比,对中外平面化妆品广告语言进行了分析对比研究,试图找出文化对化妆品广告语的影响以及两者之间的关系。　　本文采用了定量分析和定性分析相结合的方式,以 Fairclough的批评话语三维分析方法为框架,对中西方化妆品广告语及其文化价值进行了对比。作者选取时尚杂志《ELLE》作为样本杂志,并从该杂志的中国版本和西方版本(美国、加拿大、澳洲)中各选取200条化妆品广告作为样本,并通过语料库软件Antconc将样本的文字部分制作成专门的语料库,以进行后续分析。首先,作者对样本广告的语言特点进行了对比分析,包括修辞方法,表达方式,以及与读者的互动性等方面;其次,作者对样本广告中的价值诉求进行了排序和比较;最后,作者选取了一些样本中的社会文化因素进行分析研究。　　通过这三个角度的对比研究,并结合Hofstede,Kluckhohn以及Strodtbeck的文化价值理论,作者发现中国化妆品广告受中国传统文化的影响,主要表现在人与自然的和谐、过去时间导向、等级分明、集体主义、男权社会、高不确定性规避以及长期导向等方面;而西方化妆品广告则体现了西方的主流价值观念,包括征服自然、未来时间导向、个人主义、阶级平等、女权主义以及低不确定性规避等方面。然而,由于全球化的发展及文化的交流,中西方文化中趋于相似之处也在广告中体现出来,例如中国提高了对科技和创新的重视,以及西方国家更加注重产品的实用性等。