当今社会是一个高度竞争的社会,产品的日益丰富,消费者可以选择的产品替代的产品就越多,我们已经经历过了单个产品占领市场的时代。现代经济下的市场,生活水平的提高,消费者需求不断提高,产品质量的高低成为企业竞争能力高低的重要影响因素,品牌形象的好坏成为企业市场开拓、营销渠道开拓的关键点。打造企业品牌,树立良好的品牌形象也将会给企业带来良好的口碑,并赢得在产品交易过程中的信任感,因此,化工企业作为一个资金投入量大,生产周期较长的行业,产品交易的顺利与否也将直接影响产品在市场上的推广和销售。为产品进行品牌策划、品牌策略的选择要结合企业发展的现状以及未来的发展定位,从长远的发展角度进行品牌的管理,保障企业产品的生命力。作为国家支柱产业的化工行业,在我国经济发展的推动方面发挥着重要的作用。国家对于支柱产业未来的发展给予了高度的重视,因此给予税费、资金流动、园区建设等方面给予一定的优惠政策,同时鉴于化工行业存在资金流大、环境污染等问题,国家给予了相关的法律法规的约束,推进化工行业的技术创新以及产业结构升级。在未来的市场竞争中,走绿色无污染的可持续发展道路,是化工行业发展的一大趋势,同时也是化工产品竞争的关键点。在化工市场中想要站住脚,抢占发展先机,就必须进行科研创新,提供更多符合现在市场需求的产品,扩大经贸商和生产商类型的客户,建立稳定的客户关系,防止因为市场经济影响而导致的产品销售方面的重大波动,保障企业发展的稳定性。本文对于山东省LX集团进行了品牌管理及品牌策略的分析,重点描述产品品牌策略。基于化工行业发展的大的宏观环境,从政治、经济、文化、科技等对于LX集团的发展形成的外部影响,同时对于LX集团的竞争环境分析,分析竞争者的竞争能力,为LX集团提供发展战略制定的参考,通过SWOT分析,准确探究LX集团在同行业市场中的竞争优势和劣势,一个企业发展会受到大的宏观经济发展的影响,同时也将从国家经济发展的走势中遇到无限种发展的可能和契机以及可能存在的发展挑战。对LX集团品牌的策略进行相关分析,对于存在的问题给与优化方案以及推进落实的相关保障措施,维护企业及品牌形象。