互联网技术日新月异不断深入人们生活,也开创了人们生产工作的新方式。在web1.0时代,网络还是传统意义上的媒体,单项度的向受众传播信息。随着web2.0的到来,网络传播的话语权重新结构、去中心化,用户创造内容供其他用户消费成为互联网主流的信息生产和组织方式。用户生成内容(UGC)、专业用户生成内容(PGC)、职业用户生成内容(OGC)这三个概念既相互区别又在不同领域相互重合。UGC+PGC模式是认知盈余理论之下用户无偿分享信息的组织模式,而UGC+OGC模式则是用户有偿提供信息服务的组织模式。目前,我国互联网领域以免费模式为主。但随着网民付费习惯逐渐养成,UGC+OGC模式也在逐渐崛起。知乎作为国内最大的问答社交网站,近年来的发展速度惊人,具有较强的代表性。知乎发展愿景是构建一个知识服务平台,内容组织方式以UGC+PGC为主。目前,知乎平台上融合了问答、专栏、电子书等传播载体,包括文字、视频、音频等信息内容。通过对该平台的系统分析可以为我国互联网发展提供全面而积极的借鉴。本研究围绕知乎这一个案,以拉斯韦尔5W模式为基本研究框架,从用户的类型与角色、内容的类型与属性、用户生产内容动机以及用户内容生成模式四个维度及其相互之间的联系系统分析。在用户角色研究中,本文详细分析用户角色在内容生成中的作用,并提出了用户角色流动的一般模型。传播者的自身需求决定传播者的参与动机,所以紧接其后本文通过问卷调查的方式分析了用户参与内容生产的动机。传播者自身需求是其参与传播活动的内在因素,而平台所提供的便利条件等则是其参与传播活动的外在因素。对照传统问答网站的激励机制,本文论证了知乎激励机制的创新之处和弊端。通过知乎独特的内容组织方式解析平台对内容质和量的控制,此外采用案例研究的方式论证知乎内容控制策略的优缺点。在文章的最后,对知乎整体的内容生产模式和商业化道路提出建议和对策。