随着媒体环境的变化,以及广告客户需求的改变,媒体活动成为媒体进行自身品牌推广和广告盈利的主力渠道之一。本文从传播学角度,先对媒体活动进行全局式扫描,再以《江南都市报》为主要研究对象,对其个案进行深度剖析。以此总结和梳理都市类报刊媒体活动的发展现状,指出都市类报刊媒体活动存在的问题,并提出了相应的解决策略,以期对都市类报刊媒体活动的持续健康发展有所助益。论文分为五大部分：第一部分为绪论部分,交代了文章的选题背景、研究的理论与实践价值,并概述了论文的主要内容,以及主要的研究方法和创新之处。第二部分阐述了媒体活动的基本含义、分类、功能及其特点等,并分别就报刊、电视、网站、自媒体等列举了媒体活动实例,为下文的进一步探讨进行了铺垫。第三部分阐述了都市报媒体活动的兴起背景,总结了媒体活动开展现状,并就都市类报刊的媒体活动进行分类和特点总结。第四部分重点以江南都市报为研究对象,分析其媒体活动开展现状,进行分类,并就活动分类列举详细个案,总结出其成功开展媒体活动的几点经验。第五部分针对江南都市报个案研究,得出都市类报刊媒体活动存在的一些问题,提出了问题解决策略,强调应从活动策划、品牌建设、活动创新、资源整合、人才培养等方面做出调整,从而使都市类报刊的媒体活动走向更良性的发展。